董占斌:5G来临,会开启文娱创投又一个春天吗?

2019-09-26 10:32:41

  

9月25日,由融资中国主办的2019第七届中国文化产业资本大会在上海举行,“数字文化产业模式创新”成为众议焦点之一。

 

随着AI、AR/VR技术的进步以及5G的试商用,文化企业如何建立“平台+技术+内容+垂直运作”的新生态?投资机构如何辨别其中的风口?新的模式在文化产业领域并没有消亡,而是用更加技术化的手段呈现,投资如何适应这一趋势?

 

青松基金创始合伙人董占斌受邀担任圆桌主持人,与弘毅投资合伙人崔志芳、合鲸资本创始合伙人霍中彦、南山资本董事总经理梁尔恒、三千资本董事总经理石如丽、光源资本执行董事薛敏、达晨财智上海总经理汪璐一同,以技术驱动,数字文化产业的模式创新为主题展开讨论。

 

左一位青松基金创始合伙人董占斌

 

以下为专场讨论实录(有删减)——

 

董占斌:大家对文娱这么感兴趣,因为它们确实很性感、有魅力。但回顾大家以前投的,都算是基于模式创新的方式,比如从线下到线上,从PC端搬到了更小的屏幕,青松投的狼人杀也是线下场景搬到了线上。首先我们聊聊直播,这个手段未来会有怎样的发展走向?

 

崔志芳:千团大战的时候,我们认为直播是短赛道。确实,纯粹做直播出来的一波企业很多都已经不在了,剩下的企业则是迎来了第二春。因为后来发现,直播其实是可以带货的。付费直播变成了一种变现的方式,直播这个因子结合各种场景,就变成了各种商业变现方式。这可能是一个趋势。

 

董占斌:新技术的出现其实也是文娱行业发展的动力,比如这两年的AI技术,大家有没有看到一些AI应用在文娱上的案例。

 

石如丽:我们2015年左右投了花椒直播,除了一些商业模式上的探索外,花椒也在进行技术方面的模式创新,研究3D加VR直播,并且和一些厂商合作探索能够录下来的智能眼镜方面的应用。我觉得有技术加持,未来还是有机会的。

 

崔志芳:我们非常关注AI和整个大文化行业的场景结合产生的机会。最近看比较多的是,大数据和自然语言NLP以及相关的技术,在内容创意的审核发行和营销方面的应用。未来一两年之内,AI的应用会产生量变到质变的变化,出现相对规模化的企业。

 

汪璐:我觉得直播和短视频赛道,是非常符合当下年轻人的消费习惯的,因为大家都很宅、不愿意出去,但又还想娱乐、想要交朋友。所以我们也愿意通过对底层技术的关注来投资大文化领域。

 

薛敏:AI确实对任何产业都有非常深刻的影响。首先,AI对内容的分发起到了极大作用。我们2014年开始服务快手的时候就有非常深的感受,当时很多短视频公司都有编辑岗位来筛选视频做推荐。但2017年上线智能推荐算法之后,用户量迎来了大爆发,这便是AI算法对于内容分发的极大作用。

其次,AI技术对于内容消费也有起到作用。比如我们的客户B站,大家知道视频上面有弹幕会影响观看体验,他们上线了一个什么功能呢,用AI识别视频里面的人体,一旦识别出来这个人体,弹幕会自动漂到人体的后面,既不影响看视频,又不影响看弹幕。

第三,AI对于内容产业商业化有很深的影响。比如我们的客户趣头条孵化了一个产品,打破了传统的付费阅读的模式。

 

 

董占斌:AI的核心就是基于数据和算法驱动,这对未来有很长远的影响。另一个即将到来技术是5G,大家在这个方向会重点关注的什么文娱机会?

 

崔志芳:5G是基础设施建设,应用到我们这个行业,我觉得未来还需要开脑洞想,首先是速度的提升,用户在各种终端的体验会非常不同。5G技术真正落地后,我们最重要的手机终端形态会发生变化,比如我们现在的操作系统依靠不同的APP,未来APP这一层就没有了,这是一个根本性变化。现在内容都要依靠平台,平台都去集流量自己不管内容,而未来真正有核心竞争力的内容企业,有可能跨过现在的平台垄断和局限,直接触达用户。

 

霍中彦:我有不同观点,我觉得大家高估了5G对文化产业发展的新影响。我们看新技术,首先要关注大概的时间表和节奏,其次是技术本身对用户产品的体验是不是有显著的提升,第三是不是构成了一个关键变量,从而导致玩家市场结构发生剧变。从这几个指标来看,我觉得5G都不是特别的显著。

比如说5G能把一个6G的电影一秒钟之内下载到手机上,这有意义吗?我的意思是,5G相对4G而言,对娱乐产品体验带来的优化没有那么显著。又比如VR,是否能对影视产业产生革命性的影响?是否让这个产业的核心逻辑和核心能力发生变迁?但目前看来,并不会。

    

董占斌:相当于是硬件相关的设备,还没有达到一定的普及。比如2010年左右,移动互联网市场还没有得到很快的发展,智能手机还没有达到百分之二三十的推广占有率,所以很多应用都没有得到很快的发展。5G现在可能也是在这样的一个阶段,毕竟还是试用期。

        

梁尔恒:5G带来的改变也许比较漫长,但长远来说我们对5G还是比较兴奋的。3G改变了我们听音乐的方式,不用再下载MP3;4G改变了我们看视频的方式;所以理论上5G应该可以改变我们玩游戏的方式。因为现在还是挺麻烦的,比如玩手机游戏要下载,如果量大就没办法下载;比如比较高端的手机游戏在低端的手机端跑不动,比如高品质高游戏只能在pc端玩不能在在手机端玩……但“云游戏”有可能会打破这个玩法。以后,只要我有一个能播视频的终端,也许是手机,也许是pad,也许是电视,就都可以玩在云端的游戏,所有的运作、硬件都在云端。如此一来,有可能把玩游戏的群众扩大很多倍,从两千亿的游戏市场规模变成万亿级的市场。

    

石如丽:我觉得更接地气的说法是,5G会刺激大家对于内容的消费。因为它会让我们普通用户在更多元化的场景中看到更高清更优质的内容。这就使得内容方要做更多更优质的内容去吸引用户,这对于新的创业者是一个机会。

    

董占斌:实际上就是大公司还是做基础设施建设,小的公司可以从内容研发这块入手。

     

薛敏:短期来看,5G可能让文娱产品变得更加具有互动性,往后则可依赖5G技术构建一个跟现实世界平行的一个虚拟世界。我们已经看到一些早期创业者在做相应的尝试,要保持一定乐观的态度。

    

董占斌:一个大家都关注的技术,有可能资本不能进入得太早。VR/AR技术大家也已经关注了好几年,现在跟5G的结合是不是会产生新一波的机会?

    

霍中彦:正好有一个案子,结合了直播、AR/VR、5G、人工智能,他可以通过手机摄像头为你构建一个非常逼真的3D虚拟形象。如果你跳舞的动作不到位,算法会自动纠正,甚至可以完全代替你去跳。然后可以授权直播网站去超,构成虚拟直播偶像。

    

石如丽:目前AR/VR无论是跟教育、文旅还是游戏结合,都还是B端的生意,要想走向C端还有很长的路。一个是技术上,延迟感、眩晕感带来的场景限制,另外对于用户使用习惯的培养,还要很长的一段时间。

    

汪璐:还是太着急,老想着今天出了新技术,明天整个行业就会发很大的变化。还是要给技术自然发展、自然沉淀的时间。

     

董占斌:最后一个问题,现在投资机构还打着“文娱”标签募资,LP还像以前一样热情吗?

       

梁尔恒:我们目前为止还是坚守扎根在文化娱乐,这是我们擅长的领域,也是人民的刚需。

 

石如丽:大家都说资本寒冬文娱比较丧,但还是有很多LP看好文娱。前不久天猫大数据公布,现在95后的年轻人最烧钱的五大爱好是:手办、潮鞋、电竞、cosplay和摄影。因此文娱消费领域还有很多机会,也有很多LP在关注。另外我们发现,文化影视周边市场每年都在翻2-3倍,腾讯和B站都在2017年上线了电商板块,且数据发展得特别好,今年二季度B站的衍生品电商板块销售量跟一季度相比基本上增加了500%,文化衍生品在后期还是有很多机会的。

    

董占斌:可能很多人会有质疑,最终还是会用数据说话,然后让LP看到赚钱的潜力,最终还是能够解决募资的问题。但是我觉得随着行业监管的加深,可能大家最重要关注的就是政策的变化,尤其是现在对于青少年的身心健康保护加强的情况下。比如2017年直播非常火热,有的公司上来就可以融到一千万美金,三个月之后开始提出视听许可证,一个证就把整个行业叫停了,这对整个行业杀伤力特别大。不过,今天在跟大家聊天的过程中感觉又重聚了对文娱的信心,感觉后面的机会还是很多的。感谢各位嘉宾给大家带来的精神食粮。